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飛鶴研發母乳配方 龍頭地位持續穩固
近年飛鶴的市場佔有率顯著提升，根據弗若斯特沙利文報告，按2018年零售銷售價值計算，飛鶴是在國內嬰幼兒配方奶粉集團當中排名第一，市場佔有率15.6%；國內和國際嬰幼兒配方奶粉集團當中排名第二，市場佔有率7.3%，穩佔行業龍頭地位。
為鞏固領先優勢，飛鶴持續升級其嬰幼兒的奶粉配方，以迎合中國市場消費升級和高端化的趨勢。與此同時，隨著國內人民的學歷和文化水平日漸提高，家中婦女外出工作比率大增，導致母乳餵養率下降，育嬰市場開始反思母乳餵哺的可能性。在這個態勢下，飛鶴憑藉前瞻性的行業洞見，預先研發母乳配方，打造超高端奶粉品牌。
據了解，飛鶴與哈佛醫學院合作建立了飛鶴—哈佛BIDMC營養實驗室，以及行業首家乳品工程院士工作站，不斷持續母乳研究，並升級母乳配方。此外，飛鶴也建立了一個全面的中國母乳數據庫，蒐集了國內1,500名不同體質和飲食習慣的母體樣本，並與多家國家及國際研究機構合作，展開嬰幼兒奶粉配方的研究。根據行業調本報告，飛鶴是唯一一家獲選入國家863計劃，即國家高技術研究發展計劃的乳企，研究成績有目共睹。
奶粉品質高於標準 多元產品迎合市場
奶粉品質方面，飛鶴堅持以高品質的原材料生產配方奶粉。據悉，飛鶴的原材料以的鮮奶為主，以其他全球知名供應商的高品質功能性原料生產奶粉為輔，當中使用鮮奶的品質遠超歐盟標準。透過嚴格的質量控制標準，飛鶴在57年間的安全性均得以保障。此外，飛鶴的產品設計具有獨特的主張，以「更適合中國寶寶體質」為旗號，研製更貼近中國母乳的配方，根據中國寶寶的生物體質，實現關鍵成份的最佳平衡。
在高品質和高技術的成果推動下，飛鶴旗下高端品牌的奶粉業務持續向好，當中以其超高端品牌「星飛帆」最受市場歡迎。另一方面，為適應現時有機食品的潮流，飛鶴也於2017年4月推出另一款超高端品牌「臻稚有機」，提供有機奶粉滿足健康和時尚飲食的消費者。值得一提的是，新產品臻稚有機的收益自推出以來錄得顯著的上升，截至2018年底，臻稚有機收益約3.57億元人民幣，比2017年同期增長約6.2倍，佔飛鶴乳製品收益的3.7%。
隨著隨著中國城市化發展持續推進，在職母親的數量增多，以以嬰幼兒配方奶粉產品作為母乳替代品成為大勢所趨。加上中國政府實施的「二孩政策」下，預料國內生育率將有所提高，間接推動消費市場對優質嬰幼兒配方奶粉的需求。根據弗弗若斯特沙利文報告，預料國內嬰幼兒配方奶粉市場將於2023年上升至人民幣3,427 億元，此對行業龍頭的飛鶴帶來業務上的優勢和增長潛力。
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